體育播報6月4日宣 近期,江蘇省城市足球聯(lián)賽(簡稱“蘇超”)爆火,山東媒體《新黃河》撰文談到曾經(jīng)同樣火出圈的貴州村超。
文章表示,上次引發(fā)火爆關注的非官方足球賽事是2023年的貴州“村超”(榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽),作為民間自發(fā)組織的鄉(xiāng)村賽事,其2023年5月13日開幕式吸引萬余人現(xiàn)場觀賽,憑借熱烈的賽場氛圍、精彩的民俗表演和接地氣的辦賽風格迅速出圈。數(shù)據(jù)顯示,2023年“村超”全網(wǎng)綜合瀏覽量突破580億次,在線觀看直播人數(shù)超6億人次。
2024年和2025年的“村超”發(fā)生了一些變化,2024年,為承接和延續(xù)“村超”的熱度,該年的賽程從之前的5月提前到1月,并且球隊規(guī)模從20支提升至62支。今年的“村超”規(guī)模進一步擴大,共有108支球隊參賽,4月19日已經(jīng)打響了第一場比賽。目前,“村超”正在進行20強總決賽的循環(huán)賽,7月26日將會舉行總決賽。
相比2023年火爆時期,“村超”獲得的關注度已不及當時。相較高峰時期直播間里上千萬次的觀看數(shù),目前,抖音平臺“貴州村超”直播間的觀看人次約在十萬、二十萬左右的量級,熱度趨穩(wěn)。對“村超”而言,面對的是純粹的體育競技與商業(yè)驅動之間的平衡。曾有一種希望村超拒絕商業(yè)化的聲音出現(xiàn),榕江縣縣長徐勃在2024年年底接受媒體采訪時曾表示:“村超不是做賽事,而是做品牌,我們警惕賽事商業(yè)化,但積極推動品牌市場化?!?/span>
在其看來,“村超”本身可以成為一個IP、一個品牌,與其他獲得商業(yè)授權的公司一道進行村超品牌產(chǎn)品的開發(fā)而進行有序、合理的商業(yè)化。2024年年底,“村超”方面曾透露,已經(jīng)與三十余家公司進行了簽約授權。今年的貴州“村超”在賽場商業(yè)化呈現(xiàn)上依然是克制的,和往年一樣,球場的核心區(qū)域依然未見任何商業(yè)廣告,球場四面只有公益標語。
根據(jù)“貴州省人民政府”網(wǎng)站的消息,2028年,“村超”世界杯將在貴州榕江縣舉辦,據(jù)悉該賽事將向全球業(yè)余球隊開放。
與貴州“村超”相比,“蘇超”在賽事性質、地域規(guī)模及觀眾基礎上有很大不同。“村超”以村落為參賽單位,而“蘇超”則是跨城市、跨地域。此外,地方政府提供了更加組織化、系統(tǒng)化的運營支持。據(jù)統(tǒng)計,端午假期期間,超過18萬名球迷涌入江蘇各個主場城市現(xiàn)場觀賽,主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%。6月14日,“蘇超”將迎來第四輪常規(guī)賽,最后的決賽擬定于11月2日進行。
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